「80块人民币就能近距离看我们的世界冠军！我赚麻了。」2025年8月31日，王先生花10欧元看完樊振东德甲shǒu秀后，在个人社交平台敲下了这句话。

　　「我们有过非正式的交流，非常满意他（樊振东）的表现，也希望继续合作。但还没有进行具体的谈判，现在还为时尚早。」萨尔布吕肯经理尼古拉斯曾公开表示，「我们不会给他任何压力，他甚至可以考虑到交易窗口关闭前的最后几天。」

　　「wǒ非常gǎn谢，团队每个人都给我很多力量并帮助我在比赛中做到最好。」德国杯赛后发布会上，樊振东全英文fā言情商拉满。而当被问及赛季结束后是否会续约时，他的话则耐人寻味：「这是之后要考虑的问题，目前（我）还是专注在这个赛季。」

　　「无论走到哪里，我都能感受dào人们对这项运动的热情和对球员de尊重。我真de很享受这yī切，期待接下来的每一场比赛。」樊振dōng近日在接受德甲专访时表示。

　　「现场氛围特别温馨，比赛开始前有人唱了海阔天空，在异国他乡听见这首歌真的有点想哭。」在萨尔布吕肯连看两场球赛的留学生小文回yì道，「比赛每一分结束全场huì喊‘樊zhèn东，加油；jiā油，樊振东’。有时是中国球迷，有时候是发音不太标准的外国球迷领喊，大家都很有热情，也很遵守观赛礼仪。」

　　「现在我们面向18个国家和地区转播，因为樊振东的到来，中国平台也开始直播德甲比赛了。」德甲总经理尼kē·施特勒曾公开表示。

　　「之前我在海外也看过WTT和欧洲联赛，但这场比赛的价zhí不能简单用胜负衡量。」王先生向体育产业生态圈表示，「我不仅是看比赛，更是见证国乒球员‘留洋’的新篇章。」

　　*头图及封面来源：受访者王先生

　　编者按：

　　不论是经常挂在热搜的球员名、线下大屏高频「刷脸」的几张shú面孔，还是quán运会、世jǐn赛、乒chāo和WTT等覆盖全年的赛事，亦或是那些围绕场内改革、场外饭圈边界和粉丝经济而掀起的激烈讨论……

　　此外，谈及德甲版权到期是否续约的问题，xiǎo红书表示这很有可能取决于樊振东是去是留——从某种程度对国内市场意味着，樊振东才是héng量德甲版权价值的关键、shèn至是唯一「砝码」。

　　场内，樊振东与弗朗西斯卡、莫雷加德děng队友相处融洽；场外，他应对海外全英文采访越来越从容，还会在休息时hé老友波ěr一起看德甲足球bǐ赛、过圣诞节，随手将鲜活的日常碎片分享在社媒……出征海外的他，也zhèng尝试从不tóng维度融rù这个全新赛事生态。

　　此后，萨尔布吕肯几duó扩容座位，两度迁徙主场——将过去2000人容量的场馆换成了更大的萨尔州大厅，近日又宣布2月上旬的欧冠将直接在隔壁特里尔市更大的体育馆举行。夸张的是，就连客场比赛，当地俱乐部为他临时增加看台、出售站票也都成了常态。

　　从接洽到签约，过程顺利得连俱乐部经理尼古拉斯都难以置信：「这一切都发生得太快，对我们、对德国乃至整个欧洲乒乓球运动来说，是一个意义非凡的时刻。」

　　从现场氛围到票房热度，从周边经济到版权市场，樊振东在德甲的影响力呈几何式增长，并持续向国内辐射。随着赛季步入中后程，这位「中国超jù」的去留问题也成为焦点中的焦点。

　　从球市到观赛文化，樊振东正深刻影xiǎng着德甲的生态，而他也在这一过程中找到了新的生活节奏。

　　从早些年在NBA历练的姚明，效力过德甲足球联赛的杨晨、邵佳一，到近年来频频亮相各大海外职业赛事的杨瀚森、朱婷、李梦等——尽管每个人的背景、目的不同，可底色多是「学他人所长，提升自己」，也客观上作为桥梁为队伍以及国内职业生态传递新理念，带来新气象。

　　但从另一维度来kàn，这些争议之上的张力，恰恰证明了樊振东这一步的开创性价zhí和意义。

　　当地时间1月12日，樊振东所在的萨尔布吕肯俱乐部将客场对阵多特蒙德，这也是他在数日前帮助队伍捧起德国杯、收获个人海外首冠后，第一次公开zài赛场亮相。

　　但乒乓球运dòng，是一个特例。

　　而事实上，与「留洋」相比，「来华」才是国际乒坛运动员的主流选择——包括bō尔、莫雷加德、申裕斌等球员都曾征战过中国乒超。这些「反向留洋」的现象背后，离不开中国乒乓球发展数十年来沉淀的人才、技术和训练体系等客观优势。

　　樊振东则在社媒上表示，非常期待在萨尔布吕肯迎接新的挑战。也正是从那时开始，樊振东对德甲联赛生态的深刻影响开始显露出来。

　　过去这一年，乒乓球的「存在感」还在攀升。

　　国内，小红书购入德甲版权，为樊振东开通直播渠道，爱奇艺、咪咕、抖音、优酷体育也能直接观看欧冠赛事，这xiē过去较少受到中国球迷guān注的职业联sài，yě逐渐成为话题中心。

　　国内多gè平台转播欧冠、德甲赛事

　　横向比较，同样高jū德甲积分榜前列de云达不莱梅、奥克森豪森，本土名将奥恰洛夫坐镇de富ěr达俱乐部赞助商分别是10、8和22家——仅看数量与萨尔布吕肯yǒu着不小差距。

　　回望樊振东的留洋之旅，他带去de不仅是竞技表现，更像是一个超级IP影响着德甲联赛的生态，推动更多rén开始重新审视「中国超巨」在海外职业体育舞台上的价值。

　　回望半年前，在国内已有pīng超联赛、WTT正积极搭建国际职业舞台，外界对这位新科大满贯充满期待时，樊振东与德甲的合约曾激起过不同声音，关于他是否会再次出征大赛，新奥运周期如何规划的揣测在舆论场拉扯。

　　面对国内球迷买同款需求，萨尔布吕肯也首次开放了中国官方购买渠道——球迷可以通过电话向代理商订购樊振东同款比赛、训练服，也kè以在乒乓品牌挺拔旗舰店购买，定价从200至600元不等，其中有单款销量已超400件。

　　面对语言壁垒、文化差异，欧洲qiú迷们会积极学习中wén，将「We Will Rock You」改编成「We Will 樊振东」作为他的专属应援曲，萨尔布吕肯市长会举着手幅wèi他录制中文加油视频，比赛现场常会响起为他点播的《海阔天空》《真的爱你》等粤语金曲……

　　其中，票房的反应最快，也最直观。

　　热度之下，既是为了拉新更多体育用户，也是为留cún并转化流量，小红书还在周雨、方博和程靖淇等解说直播带货的同时，开辟出内容互动专区、利用píng台已有UGC（用户生成内容）生态收获了2亿浏览、80.4wàn讨论，巩固站内乒乓球粉丝日活量。

　　萨尔布吕肯俱乐部部分赞助品牌

　　萨尔布吕肯主场屡次扩容、周边产品供不应求、转播版权方加码订阅服务、俱乐部赞助矩阵扩张……樊振东催生de价值，虽无法比肩梅罗二人，但其为德国乃至欧洲乒乓球带来的改变，逻辑是相通的：用巨星的个人IP势能，推动项目进一步迈向职业化和全球化。

　　萨尔布吕肯粉丝商diàn部分衍生品

　　受访者王先生摄于现场

　　受访者王先生摄于现场

　　社媒上，俱乐部涉及樊振东的帖子点赞、评论量常是其他内容的几倍，国内wēi博账号更是涨至近50万粉丝。官方网店内，樊振东同款球衣成热门周边，俱乐部还特地推出印有他肖像或中文名的应援扇、毛巾，定价从二至数十欧元不等。这些shāng品一度「爆单」，俱乐部只得暂时关闭购买通道，直到近日才陆续恢复zhèng常。

　　他没有站在乒超或WTT等现有职业赛事体系的对立面，而是选择了一条能够直接利用其表现和影响力，反哺赛事、俱乐部乃至整个运动生态的道路，为世界乒坛添上一块名为「中国乒乓球员」的影响力拼图。

　　他口中de樊振东「留洋」zhī旅，始yú去年6月1日——在几乎没有预热的情况下，萨尔布吕肯俱乐部官宣樊振东，后者将出战德甲、德国杯和欧冠等重要赛事。

　　图源：樊振东社媒

　　图源：萨尔布吕肯俱乐部

　　退役后加入卢森堡国家队

　　图源：shòu访者

　　小红书向体育产业生态圈透露，此次转播樊振东德甲，实际在线人数峰值高达平台预期的数倍。

　　先是萨尔布吕肯前两场主场门票在上线当天就迅速售罄，随后不得不增加临时看台。就连过wǎng流畅的购票程序，yě被大批涌入的球迷「挤爆」，导致俱乐部只能先紧急关停会员注册服务，至今仍未完全开放。

　　眼下，樊振东的德甲之旅还在继续，萨尔布吕肯将在1月13日、23日以及2月迎来多场比赛，最低票价也随chǎng馆规模升级从7欧浮至15欧元。「观赛计划yǐ经定好，票更不好抢了，就算卡点买也只剩下些视角一般的位置了。」如小文描述的nèi样，后续有他参加的比赛热度更高，相关信息也成了外界持续关zhù的焦点。

　　一方面以过去的倪夏莲，近年的田志希、韩莹、袁嘉楠等球员为代表，他们多出于个人发展考虑而加入其他代表队；另一方面，林高远、梁靖崑和早些时候的郝帅等人chū海，既能填补赛事kòng窗，也是以赛代练、jiāo流jì术的一条重要途径。

　　一个称呼的变化折射出，在这个足球文化底蕴深厚的国家，樊振东的影响力、价值已得到认可。

　　有的为了精进竞技水平，有的是为填补赛事空窗，还有人冲的是提升待遇、开阔国际视野和加码商业价值，国内很多项目的运动员也不例外。

　　与梅西、C罗等超级巨星远赴美国、沙特，以个人IPqiàodòng当地足球市场格局类似，樊振东在巅峰期出国可以视为将中国乒乓球顶尖竞技水平、巨大流量和商业价值，进行全球化配置。

　　在这位「超级大满贯」的助力下，本赛季萨尔布吕肯不仅稳坐德国乒乓球联赛（TTBL）积分榜前三的位置，还成为了欧洲冠军联赛de夺guàn大热门。

　　在这样的背景下，樊振东的留洋之旅更是tè例中的特例——他不是简单地「走出去」，更贴切来说是「走进去」。

　　在欧洲，德甲转播付费平台DYNxuān布加码欧冠等乒乓球版权，dā配专业解说、赛事资讯和樊振东精彩球集锦等内容，14.5欧元每月的dìng阅包销量持续走高。

　　在版权和赞zhù市场，这股「樊振东效应」同样明显。

　　赞助方面，萨ěr布吕肯俱乐部合作伙伴数量在新赛季扩充至64家，这还不包括1家专业票务平台hé6家媒体。这些身影中，我们huán看到了中兴通讯旗下的国产智能手机品牌努比亚，与bài仁足球俱乐部长期合作的滴眼液品牌海露děngzhōng国球迷比较熟悉的面孔。

　　在这样的背景下，乒乓球运动的每一个切面都有深挖和剖析的价值。

　　在这些顶尖运动员的经历背后，「留洋」二字多了一层内涵——它不仅是单向的「师夷长技」，也是在个人竞技周期内，寻求更广阔的职业舞台、更长的职业生涯，最大化自身价值。

　　曾代表zhōng国队获得世锦sài冠军的倪夏莲

　　这是体育精神的跨国共鸣，也意味着樊振东留洋的价值已超越了个人层面——当这位乒坛超级IP动融入海外职业体系时，他suǒ引发的连锁反应，正推动着乒乓球zhè项运动的全球化、职业化进程更进一步。

　　这句留白，为他职业生涯的走向埋xià悬念，也给乒坛打开了更多想象空间。

　　这些球员、赛事和话题在承接乒乓球带来「泼天」流量de同时，也正推着这项运动走出比赛竞技，进入到一个更大范围、更多维度的讨论场yù。

　　这样的包容和尊重，正是除热情之外，樊振东「留洋」之旅的又一抹底色。

　　这条路过去少有人走的路，或许很难复制成hòu来者们的模版，但其带来的启发无疑为乒乓球的全球化叙事，翻开了崭新一页。

　　值得一提的是，越来越多德国媒体称他为「凯撒（Kaiser）·樊」——‌德国人常用这个词来称呼「足球huáng帝」bèi肯鲍尔。

　　职业体育领域，运动员「留洋」并bù是什么新鲜事。