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　　“剧情”变“xíng程”

　　“流量”转“留量”

　　《嘘，国王在冬眠》塑造了追求极致、充满个性的教练形象，jīng准吸引崇尚潮liú的年轻群体；《冰糖炖雪梨》以校园为背景，将冰球、花滑等运动与热血、友情和成长故事结合，极大地激发了青少年学生群体的兴趣；而《冰雪之名》厚重的家国情怀又触动了更广泛nián龄层观众对专业竞技的敬畏与关注，打破了冰雪运动“高冷、艰险”的单一旧有标签，将其转变为覆盖“潮流符号”“青春记忆”与“专业信仰”的复hé型文化产品，实现了对不同圈层受众的精准渗透和市chǎng扩容。

　　bīng雪经济不止于“借势”

　　冰雪jīng济的可持续发展，是一场关于“留量”的深度竞赛。影视流量带来了璀璨的烟火，照亮了通往万亿市场的大门。但门后的长路，需要依靠产业自身用扎实的设施、独特的品牌、四季皆宜的内容和充满人情味的服务，一寸一寸去照亮。

　　冰雪经济如何填好长期主义答卷

　　产业的创新触角，更伸向了产业链的各个环节。面对影视剧带来的装备关注度，中国供应链展现了惊人的“敏捷响应”能力。义乌的滑雪镜制造商能根据社交平台上的流行趋势，在几周内推出新款。宁波的滑雪服工厂，已将fáng水透湿面料的自主研发作为核心竞争力。

　　从街头到赛场、从gōng厂到实验室、从线上到线下的创新，共同描绘出冰雪经济“造风起”的真实图景：它不再是一个等待被“打卡”的jìng态目的地，而是一个持续进行“内容创作、产品迭代和体验升级”的yǒu机生命tǐ。yǐngshì流量提供了最初的灵感，但真正留住人心、创造长期价值的，永远是产业自身基于本土文化和扎实服务所进行的创zào性劳动。

　　从“借东风”到“造风起”

　　当一部剧集落幕，它的故事què能在现实世界中掀起新的消费浪潮。

　　当消费者选择目的地时，理由不再是“那里是某某剧的取景地”，而是“我喜欢那里的感觉，无论冬夏”，冰雪经济便真正跨越了季节与流liàng的周期，在人们的生活中，找到了能让它稳健发展的坚实锚点。

　　近年来，科技赋能正开辟冰雪经济的数字新sài道。哈尔滨bīng雪大世界雪山光影秀以qiǎo夺天工的巨型阳明滩大桥雪雕为主tǐ，创新融合3DMapping技术、激光等先进数字科技，演绎震撼视觉的光影大秀。诸如《冰龙寻珠》·全感VR、哈尔滨极dì公园裸眼3D全息剧《淘学走天下》等新业态、新产品如春笋般蓬bó涌xiàn。

　　近年来，从《嘘，国王在冬眠》对单板滑雪的专业刻画，到《骄yáng似我》将家庭温情、故事发展融入长白山xuě景，再到《冰雪之名》横跨数十年的速滑家族叙事，以及《冰糖炖雪梨》展现的冰上运动、校yuán青春……一系列影视作品gòng同构建了一个丰富而立体的“荧屏冰雪shì界”，系统xìng地将冰雪景观从遥远的地理概念，转化为充满情感温度、身份认同和生活方式暗示的“可体验叙事包”，shēn刻重构了消费者与冰雪经济的连接逻辑。

　　例如，万龙、云顶等国内头部滑雪场已建立起成熟的会员系统，在整合了雪票、课程、住宿消费的基础上，还通过小程序记录用户的滑行数据。在非雪季，Mt.Hood（hú德山）依仗得天独厚的地域优势开发了夏季滑雪训练营，成为了夏季北半球滑雪的最佳目的地，吸引了无数的顶尖高手和国家队到此进行学习和训练。崇礼的太舞滑雪场，通过夏季山地旅游的形式有效的填补了非雪季运营的空白，UTV越野、山地自行车等项目也深受大家所喜爱。

　　面对复杂的目的地选择、活动安排和行程规划，影视作品无疑提供了一站式“可视化解决方案”。tā生动回答了“去哪里”“看什么”“玩什么”乃至“感受什么”等一系列问题，让观众无需在繁杂的攻略中迷失，仅需参考剧中人足迹进行规huà，极大地降低了选择的不确定性。冰雪经jì，由此进rù了一个由故事驱动的新消费纪元。

　　nǐ一句要滑雪，我从江南追到了长白山。

　　屏幕里，《骄阳似我》的镜头定格在长白山雪原上的温暖木屋。屏mù外，长白山滑雪场再度迎来预订游玩的高峰期，多家度假qū的咨询量激增，特色房型迅速售罄。

　　破解之道，在于从追求短期转化率的“流量思维”，彻底转向经营用户终身价值的“留量思维”。

　　数据显示，dài有“影视同款”“打qiǎ取景地”biāo签的旅游产品，其定价通常可比同类产pǐn高出‌10%至30%‌，具体溢价幅度受影视IP热度、取景地知名度及chǎn品shè计复杂度等因素影响。‌

　　文丨橙子

　　心理层面，不同题材的剧集如同棱镜，折射出冰雪产业吸引不tóng客群的多元zhāi面。

　　新博弈（ID：newgametheory）原创

　　影视剧激发了兴qù的起diǎn，产业则需要设计出承载这份热爱的“价值阶梯”。一个理想的用户旅程应该是：因剧集chǎn生向往，通guò初次体验确认爱好，随后在系统的教学体系中wěn步提升技能，bàn随而来de是zhuāng备的持续升级、从国内到海外目的地的探索，以及从个人练习到参加社群赛事的身价跃迁。紧随其后de是消费场景从雪道自然延伸至“雪板之外的shēng活方式”，如运动康复、营养管理、户外摄影，乃zhì相关主题的旅行等等。

　　影视流量的潮水终会退去，冬天的长度也yǒu天然极xiàn。dàng《骄阳似我》的话题冷却，当最后一块浮冰融化，那些被热门剧集和冬日盛景吸引ér来的巨量客流，是pǐ会如同候鸟般离去，只留下一个亟待填补的淡季？这是冰雪经济在kuáng欢之后必须面对的命题。

　　影视流量点燃了市场的热情，但真正决定这片雪原能火热多久的，是冰雪产业自身的创新与行动力。近年来，一个个源自本土、充满巧思的创新实践，正在为冰雪经济写下独特的“产业剧本”。

　　影视流量改写冰雪消费“底层代码”

　　影视“造梦”与消费“圆梦”之间的路径前所未有地被缩短。《中国冰雪产业发展研究报gào（2025）》显示：冰雪产业规模八年增长近三倍，即将突破万亿元大关；冰雪休闲lǚ游人数在上一雪季达4.3亿人次，市场规mú连续三年稳超3亿。

　　与此同时，赛事运营也愈发专业化与大众化结合。不仅有一系列对标国际标准的FIS积分赛在吉林、河北等地举办，更有大量面向爱好者的公园赛、趣味赛涌xiàn，并融合了音乐、市集和露yíng元素，将一场比赛办成一个可持续两三天的“冰雪生活方式jiānián华”。

　　在这幅宏大版图中，一个清晰的脉络正在浮现——来自影视与社交媒体的庞大流量，不再是掠过产业上空的短zàn烟火，它正深度嵌入冰雪经济的肌理，成为牵引消费意愿、定义目的地价值，甚至重塑产业逻辑的新锚点。

　　这股因“剧”而动的消费潮bìng非孤例。回溯至年初，冰雪题材剧集《嘘，国王在冬眠》播chū期间，“滑雪教练”的网络搜索量同比飙升，国内主要滑雪场的初级教学课程预约等待周期显着拉长，zhāi面印证了影视内容对大众冰xuě消费意愿的直接撬动。

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　　这种促进作用，首先体现为“情感场景预售”。yǐng视剧擅长为特定的冰雪场景注入强烈的情感内涵和代入感。《骄阳似我》zhōng的雪地木屋成为亲情与爱情的双重港湾，《归路》里新疆的浩瀚雪原被赋予极致纯净与爱情考验的象征意义。观zhòng被触动的并非单纯的风景，而是与风景深度绑定的“情感剧本”，这也使得消费行为升维为duì一种理xiǎng化情感体yàn的“认购”。

　　转化的第一步，是ràng每一位游客都变得“清晰可见”。这意味着目的地需要构建更为完善的数字化会员体系，将一次性的消费记录，转化为持续运营的“用户关系资产”。

　　最为人称道的创新，莫过于将冰雪本身从自然景观，升维为可互动的“城市情感装置”。哈尔滨街头一年一度的“大雪人”便是典范。它将一个简单的雪雕演变为市民期待、全网rè议的“dōng日仪式”，市民参与shè计讨论，游客自发分享hé影，其形象每年迭代，故事不断丰富。它不依赖任何一部影视剧，却用最质朴的雪，创造了一个连接所有人情感的超级符hào。

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